2022年1月4日,亚马逊中国针对“Kindle退出中国市场”猜测予以否认,称“我们致力于服务中国消费者,部分机型目前在中国市场售罄”。这距离亚马逊官宣“业务收缩”已过去两年。

Kindle在中国的“扩张”始于2013年,当年6月,Kindle进驻中国。随后,中国电子阅读器的市场格局发生变化。

据亚马逊中国,在2016年底,中国已成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。在2013年-2018年的5年时间里,Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台。

不止设备销量,在“包月服务”业务上,中国市场也是Kindle的“主力输出”。据亚马逊中国副总裁2017年透露,在Kindle Unlimited电子书包月服务上,中国是仅次于美国、英国的第三大市场。

从具体包月费用上来看,在Kindle Unlimited电子书包月服务上线的约1年时间(2016年2月-2017年3月)里,中国用户包月费用为12元人民币。相比较而言,美国用户每月是9.99美元。

那么,在中国市场,Kindle到底赚了多少?据美国《福布斯》杂志网站2022年1月4日报道,当年有消息称,Kindle在中国上市6个月就已经盈利。但Kindle业务本身到底有多少利润?亚马逊公司财报中未有明确批露。

近5年,在中国市场上,Kindle的“竞品们”争相出现。据天眼查平台,中国目前名称、经营范围含“电子图书、电子书”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业有超2800家。从成立时间来看,约69%的相关企业成立于5年之内。

从设备推新情况来看,以2017年上半年为例,据易观《中国电子书阅读器市场专题分析》,除咪咕 X Kindle外,中国市场上另有8款新发布的电子书阅读器。

那么,中国人对电子阅读器真的很着迷吗?界面数据统计了中国新闻出版研究院15次-18次《全国国民阅读调查》数据后发现,2016年-2020年,在纳入调查的成年国民中,使用电子阅读器阅读的国民占比由7.8%提升至27.2%,5年增长近20个百分点。

但从年变动趋势上来看,大家对电子阅读器的爱略显“乏力”。自2018年以来,使用电子阅读器阅读的成年国民占比年增长幅度在持续收窄,截至2020年,已持续3年走低。


一图看懂 | iReader“阅见极致”新品发布会核心亮点