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2022年初，电子纸单词卡在中国面世，成为了电子教育领域内“语言学习类智能硬件”的全新品类。它依托护眼优势及轻巧便携的设计，完美契合了学生利用碎片时间背记单词的需求，并且能有效避免手机带来的娱乐分心，正迅速演变为K12群体学习英语的常规装备。
洛图科技（RUNTO）持续关注着全球及中国市场上电子教育硬件的技术工艺与销售状况；并完整记录了中国单词卡市场从无到有的整个发展历程。
2026年上半年，国内电子纸单词卡市场保持着平稳增长的态势，行业的发展基础得到了进一步夯实。在当下消费电子设备市场整体萎靡的背景下，这一成绩实属难得。而且，不论是从电子教育硬件的维度，还是从电子纸显示工艺应用的层面考量，它都可谓是为产业界贡献了一个稳固且“小而美”的全新品类。
鉴于产品功能形态较为统一且价格亲民，这类设备基本通过电商平台进行销售。根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据显示，2026年上半年，中国电子纸单词卡线上市场累计销量达50.5万台，较去年同期攀升67.8%；销售额方面则达到1.5亿元，同比增幅高达95.1%。
2024-2026H1中国电子纸单词卡线上市场半年度销量
资料来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，计量单位：万台
洛图科技（RUNTO）指出，该市场规模能够抵御经济周期的波动并保持持续扩张，首要原因在于持续存在的细分学习刚需，与设备本身具备的低功耗、价格亲民、护眼以及便携等轻量化特点实现了高度契合。
此外，在过去的两年里，各大厂商在这类微型硬件上不断改善用户体验：引入了定制化复习算法、组队打卡等社交互动机制以及AI发音实测等全新功能，大幅提升了用户的留存率与活跃度；同时丰富了GRE、日语N1、考研核心词等词库内容，并推出专题卡片资源，进一步拓展了目标人群的覆盖范围。不仅如此，还借助IP联名款外观设计，打破了墨水屏原本单调的视觉风格。
一、市场竞争态势：目前市面上至少有195个品牌在销售，市场集中度呈现出极高寡占型的特征，其中百词斩处于断崖式的领先地位
从品牌参与情况来看，2022年上半年时，国内电子纸单词卡市场上的品牌数仅38家。继作业帮之后，网易有道、外研通、如布、好学多、名校堂、高途、途蛙、新东方等众多教育机构，外加联想、科大讯飞等科技公司相继进场。而到了2025年底，线上渠道销售的品牌已不少于195个。
虽然入局者数量庞大，但市场集中度却异常突出，呈现出极高的寡头垄断格局。根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据显示，2026年上半年，中国电子纸单词卡线上市场中，销量位列前五的TOP5品牌累计占据了97.8%的销售份额，相较2025年同期增长了1.9个百分点。
2026H1中国电子纸单词卡线上市场品牌销售表现
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，计量单位：%
百词斩凭借74.6%的销售量占比牢牢占据线上市面第一的宝座，并且在销售额排行榜上同样一马当先。借由十多年来沉淀的单词APP用户群体、科学化记忆系统以及全场景词库资产，该品牌打造了“软件内容+硬件终端”的生态闭环，建立起极其深刻的用户认知与品牌忠诚度。不论是面向大众的走量产品，还是定位中高端的优质机型，其市面竞争优势均十分突出。
实际上，百词斩从2023年开始就超越了喵喵机，持续蝉联线上销售量榜首。2025年全年的销售量更是实现翻倍，达到约65万台。
新东方凭借16.2%的销售量占比位列线上市场第二名。新东方身上有着深厚的教育品牌底蕴与权威词库资源的标签，这恰好满足了家长们对于“专业、可信赖”的购买诉求。与教材同步的内容、各类考试的权威词库以及配套的学习方法，构成了它有别于一般硬件品牌的核心优势。此外，该品牌在抖音平台进行了精准投放，通过名师直播带货、学习场景化种草等手段迅速破圈，其产品平均售价在行业内处于中上游水平，在今年上半年实现了销售规模与营业收入的双重增长。
科学罐头凭借3.3%的销售量占比排名线上市场第三。作为涉足儿童科教领域的跨界玩家，科学罐头专注于低龄儿童的英语启蒙，其产品不仅外观充满趣味，还具备护眼功能，主要目标客群是低年级学生的家长。产品走的是高性价比的大众普及路线，价格设定十分亲民，主要面向下沉市场和入门级用户，通过渠道流量倾斜与场景化营销手段实现了销量的快速攀升。
斩词喵凭借2.5%的销售量占比位列线上市场第四名。在2026年上半年，斩词喵携手北京交通大学外国语与新闻传播学院发布了AI单词机，该产品适用小学至高中全学段，核心功能涵盖自然拼读、背单词及听力练习的一体化学习，搭配附赠的AI私教陪练服务，大幅提升了产品的附加价值。其产品溢价能力使得销售额排名优于销量排名的市场表现。
科大讯飞在线上市场的销量排在第五位。身为消费电子及AI行业的领军者，该品牌拥有出色的硬件与AI技术实力，不过在单词卡方面缺乏关键的教育内容沉淀，尚未建立起稳固的垂直用户群，目前主要依赖品牌自带的泛流量来维持其市场地位。
二、产品结构：平均价格接近300元，涨幅达16%；300-399元成为最热门的价格区间
根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据显示，在2026年上半年，国内电子纸单词卡市场的线上平均售价达到了296元，与去年同期相比增长了16.3%。
从价格区间来看，300-399元价格段的销量占比提升了29.9个百分点，揽下全市场近三分之二的份额。该价格带完美兼顾了护眼屏幕、全学段词库、长续航与便携性，承接了消费者由入门级向品质级跨越的核心需求，既属于大众消费的主流选择，亦是各大品牌竞相角逐的焦点区间。
洛图科技（RUNTO）分析指出，市场平均售价的持续攀升，其实质并非简单的产品提价，而是整个行业正由低价尝鲜的普及阶段迈向品质刚需的成熟阶段的重要标志，这也是消费者需求转变、产品价值提升以及产业升级共同催生的结果。
2026H1中国电子纸单词卡线上市面的售价段销量结构
资料来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，计量单位：%
三、市场展望与产品考量
步入下半年后，洛图科技（RUNTO）指出，国内电子纸单词卡市场会保持增长态势。结合行业的季节性特点，下半年的开学季以及双十一等关键促销节点仍会带动市场销量；不过由于产品换代周期和去年同期高基数效应的制约，同比涨幅相比上半年会出现一定回落。
纵观全年，洛图科技（RUNTO）预计，2026年国内电子纸单词卡线上市场的整体销量有望超过115万台，较去年同期上浮42.0%。
纵观行业发展轨迹，电子纸单词卡在发展早期主要依赖那些有外语记词需求且乐于体验新型数码产品的学生群体来支撑市场。这类受众尽管为行业提供了稳固的基础盘，但其整体规模存在一定局限性。
从中长期角度分析，受普职融通及英语启蒙下沉等教育改革举措的推动，K12阶段的有效用户群体在未来3-5年内能够保持规模稳定，从而为语言学习类硬件的发展打下用户根基。尽管英语教学与考试导向正处于变革之中，但外语考试的考察重点依然和词汇量呈正相关关系，这进一步巩固了该需求的刚需属性。
然而，在首批用户尝鲜过后，市场必然会像往常一样，对新型硬件进入去魅与审视阶段。这会导致整体市场规模的扩张速度有所放缓。此外，业内马太效应愈发凸显：头部企业凭借完善的词库系统及庞大的既有用户优势，占据了绝对的市场份额。种种因素均削弱了后来者的入局热情，若想成功破局，必须深挖用户在学习历程中的情感诉求，显著改善设备的交互体验。唯有如此，整个行业方能携手迈入下一个增长阶段。
此外，就语言学习工具硬件领域而言，单词卡、词典笔以及便携式翻译机构成了主要品类。在发展初期，单词卡主打护眼与便携优势，同偏向查阅的词典笔及侧重沟通的翻译机互为补充，有效填补了碎片化记忆场景下的市场空白。不过眼下，各类硬件设备正由单一功能向“泛学习终端”演变。乘着AI技术的东风，单词卡与词典笔的功能界限日益消融（据预测，2026年中国词典笔市场销量将达到530万台），一些高端单词卡甚至配备了扫描查词和语音识别功能，此举无疑会进一步增强电子纸单词卡在学习硬件市场中的竞争实力。
洛图科技（RUNTO）指出，单词卡产品自身迭代的核心目标始终如一，即抛弃过去机械死记硬背的传统方式，营造共情且沉浸的学习体验，增强词汇释义及语境剖析功能，从而解决背单词过程枯燥乏味这一行业长期存在的难题。
洛图科技（RUNTO）持续追踪中国电子教育硬件市场的发展动态，其监测范围不仅包含学习机、电纸书、词典笔、单词卡、翻译机、学习灯、早教机器人等个人消费终端；也涵盖教育交互平板、录播系统、数字班牌、视频展台等教室设备；同时还涉及VR/AR教育装备、错题/学习打印机等辅助教学工具。