新Myspace 时代
2003 年的夏天,在南加州汤姆·安德森(Tom Anderson )和克里斯·德伍尔芙(Chris DeWolf )将一些计算机程序员组成一个团队。与这些成员的结识始于他俩供职的Xdrive 公司的文件共享机构。他们的目标是建立一个文件共享网站的新纪元。他们将文件共享网站
的精华(Craigslist、Evite 和MP3.com)粗糙地拼凑起来,结果就得到了一个这样的网站——允许用户在服务器上创建自己的主页、上传照片和音乐文件,最重要的是,可以邀请朋友链接、访问他们的网站,创建了一个在线社交网站。
据德伍尔芙称,音乐是MySpace 早期成功的一剂灵药。“我们在2003 年推出了MySpace ,邀请当地乐队和俱乐部的业主贴帖子,并允许其他用户成为他们的“朋友”……乐队成为了我们最好的营销工具。我们作为其实际的推广平台,所有的这些创作人也都成为了MySpace 的宣传大使。人们想谈论音乐,从而为乐队建立起了一个自然的沟通环境。”为了确保MySpace 能够大获成功,网站的创始人向社交网站(如Friendster )具有号召力的关键人物递出了橄榄枝。其中之一便是一位名为提拉·特基拉(Tila Tequila )花花公子的“网络女孩”。她对MySpace 的成功至关重要,而MySpace 对她的成功同样不可或缺。
格拉德威尔写到:(芝加哥)城市管理的中心……在芝加哥,路易斯绝对不是那种至关重要或举足轻重的人物。但如果你链接了所有构成芝加哥市政府、权力和利益集团的大型机构的节点的话,你最终会一次又一次地回到路易斯这里。路易斯是一个链接者。