无名小卒如何摇身一变成巨星

无名小卒如何摇身一变成巨星

单凭链接者数量这一项,路易斯·维斯贝格就轻而易举的证明了邓巴的150 法则也会有例外。也就是说,她根本与超级链接者的典型——网名为提拉·特基拉的满嘴口臭的电子泼妇没得比。原名阮提拉的特基拉女士,是我写这本书期间MySpace 上最红的人物,她的网页上的好友数目多达1 645 873 名,而她的个人网页的访问人数超过2.5 亿。

特基拉是被MySpace 的创始人汤姆·安德森挖掘过来的,后者发觉到她在Friendster 中扮演着关键人的角色。这没有什么难以理解的,特基拉在几次Friendster 的“闪亮耀眼”(in-your-face )活动中脱颖而出。“我在2003 年加入MySpace ”特基拉回忆道。“当时网上一个人都没有,我觉得自己就像一个失败者,而所有很酷的年轻人都在别的地方。所以我就大量发电子邮件,大约有3 万~5 万封,叫人们过来,大家于是火速加入了。”通过她的网上联系,特基拉已建立起她的网络红人帝国,其中包括在有线电视主办的福斯网络“脱光跳完”( Pants-Off Dance-Off )上的表演,一家手机公司的赞助,一家服饰品牌的代言,以及一张A&M 公司即将为其发行的唱片。她在MySpace 发行的单曲“偷你的汉子”(F* You Man),仅仅通过MySpace 传播的一首单曲,一展提拉·特基拉自我主导的世界,以试图使MySpace 上的女性相信,她并不唯男人是从。

再来看特基拉:在MSNBC( 全国广播公司有线电视新闻网站。——译者注)塔克卡·尔森(Tucker Carlson )主持的访谈节目中,当被问及她的成功时,她回应道:“我总是这样,无论何时何地,我总想吸引每个人的注意力……如果你知道你想要什么的话,结果就会来得更快。”当记者问她一天都做什么时,她回答:“我根本没时间睡觉,掌管这个世界并非易事。”那她一天在MySpace 上花多少时间呢?“每天大约24 小时。”换句话说,特基拉数以百万的链接者,实际上是她为追名逐利所使用的一个虚荣自利的工具。

如果我们追踪这些超级链接者以及其余的在线社交网站的行为总计,我们就可以确定流行或趋势的早期阶段——我们就可以看到引爆流行。简言之,我们、生意人、摇椅上的人类学家以及时代精神的追随者,完全可以在离线世界中预测将来会发生什么,答案就在我们的眼皮底下——网络。

正如我们之前在第9 章中提过的,就在数月前,我曾预言过英国热门的真人秀电视节目《邀你共舞》的一场真人秀国际标准舞的比赛结果。事情是这样的:用访客对各位参赛选手的查询量来作为衡量其受欢迎程度的标准,在搜索研讨会上,在200 名Hitwise 的客户面前,我曾预言板球队员马克·兰普拉卡什(Mark Ramprakash) 会胜出。希瑟这次打电话来只是想告诉我,这次我没有成为别人的笑柄。看来只需对搜索行为进行分析,我们又一次准确地预测到真人秀的决赛结果。

但令希瑟更为兴奋的则是另一个预测方法。作为马尔科姆·格拉德威尔的热心粉丝,希瑟考虑着,如果链接者的活动与新趋势紧密相关的话,那我们就可以通过数据来看到超级链接者的活动总和,我们不就能够比其他人更早的预测未来趋势吗?

在2003 年10 月,正值MySpace 推出之际,伦敦的一家小型的独立唱片公司——多米诺唱片公司(Domino Records)为“北极猴”发行了第一支单曲《我猜你是舞林高手》(I Bet You Look Good on the Dance Floor)。“北极猴”的第一支单曲一路飙升至英国单曲榜的榜首,完全未经任何一家主流唱片公司的任何援助。

就在“北极猴”首支单曲推出后不久,希瑟开始研究,一个相对无名的乐队在完全不靠大的背景所支撑下是如何一跃成为明星的。她开始研究在他们发行第一支单曲时乐队官方网站的访问情况。

当网络用户上网时,他们在所访问的网站上形成了一个访问踪迹。在我们收集资料的80 万个网站中,通过其中任何一个网站,我们都可以看到用户们在查询前后所访问的那些网站。在我们的处理中,可以使用多项调查工具,但在这种情况下,MySpace 和乐队的官方网站的点击流(或用户刚刚访问过的那些网站)就掌握着发现这些超级链接者和其附属者集体意识的关键。

为了理解“北极猴”的成功,我们需要一个切入点来开始我们的分析。对预测真人秀节目来说,搜索词条的人气指数成效显著,而此时,它只是冰山一角。我们希望了解到,超级链接者对“北极猴”的成功产生了什么影响,而我们所要做的,就是为乐队的线上人格找到一个支撑点。值得庆幸的是,在当今音乐世界里,还没有哪个要强的乐队不设立官方网站的。乐队的网站“北极猴”(www. arcticmonkeys.com )就是我们的支撑点。

音乐推广在“后北极猴时代”可谓是轻而易举。如今,除了成立了乐队的官方网站之外,大部分的音乐人都会在MySpace 上创建个人主页。他们的个人网站上都会包括巡回演唱日程、图片以及能够在MySpace 上播放的音乐文件。下一步则至关重要。聪明的乐队将会邀请MySpace 上有影响力的关键人物——精选的宣传大使来组织“北极猴”的歌迷——或让超级链接者访问他们的网页,听他们的音乐再下载下来。用散弹枪的办法,只需几个关键用户的影响力,便可以吸引到数以千计网友的注意力。当这些用户将乐队的音乐上传到网站,供他人分享时,围绕乐队所进行病毒式的传播社交网站就此产生了。这就像一个顶级导演启用一个个未经考验的作家的剧本,绝对是一个21 世纪的版本。

从某种程度上来说,他们上传的在线音乐越多,他们的MySpace 网页的访问量就越多,谈论他们的人也就越多,甚至超出了社交网站这个区域,遍及到世界各地的音乐爱好者。互联网用户访问博客和主流的乐迷网站,获取这支新的英国乐队的最新消息,再上搜索引擎去查找更多有关艺术家的消息和他们的音乐。像我们的真人秀参赛选手一样,“北极猴”的搜索日益增加,说明他们的人气也在节节攀升。