第一章···简 约(6)

本书旨在帮助你让自己的想法更具黏性。因此,在书中我们会周期性地进行“创意诊断”,实际上它解释了怎样才能让想法变得更具黏性。诊断的灵感来源于一个减肥中心的“前后对比”照片——用明显的证据证明减肥的成功。就像病人尝试一种新食谱,出于改变的需要,诊所的原始想法也有所变更;有些人需要实际性的帮助,例如胃束带和抽脂手术,有些人则仅需要减掉腰部的几磅赘肉。

诊断的目的并不在于让别人为我们创造性的天赋而惊奇,不管对读者还是对作者而言,这都不是我们的目的,因为我们并非创造性的天才。我们希望模拟出让想法变得更有黏性的过程。与传统的做法不同,这需要在家里进行尝试。一旦你有任何想法,你必须思考如何用本书提到的原则来改进它们。

你当然可以忽略诊断这一环节——它们不过是这本书的附属选项,而不是砌积木时的积木——但我们仍然希望你觉得这些建议会有用。

创意诊断

警告:暴露在阳光下是很危险的

背景:俄亥俄州立大学的健康专家准备把暴晒的危险性告知学术界。

资料1:以下是俄亥俄州立大学记录有关暴晒实例的一个网页上的文字。为了方便稍后再分析这条消息,我们在每个自然段之前加上了序号。

暴晒:预防及保护

(1)古铜色的肌肤通常被当做是社会地位的象征。这也许能说明那些有时间躺在太阳底下晒出古铜色肌肤的人,或者那些能够在冬天去温暖地带旅行的人,会比“普通人群”拥有更多的时间和金钱。尽管如此,很多人希望能在早春时候拥有一个古铜色肌肤或者假期能带给他们精神饱满且健康的肤色。不管日晒后的颜色是不是真的象征着社会地位,未经防护就暴露在太阳底下是有害的。阳光中的紫外线不仅会损伤皮肤,还会引起视力问题、过敏反应、降低免疫能力。

(2)皮肤被晒成褐色或被晒伤都是由阳光中的紫外线造成的。我们看不见这些紫外线也无法感知它们的存在,但它们却能穿透我们的皮肤并刺激细胞使其分泌一种被称做“黑色素”的物质。通过吸收并且驱散紫外线,黑色素能有效地保护皮肤。肤色较深的人体内含有大量的黑色素,天生就能更好地防止紫外线的侵袭,也更容易被晒黑。金发和红发的人以及肤色较浅的人体内黑色素较少,因此更容易被晒伤。

(3)黑色素受紫外线的刺激产生,它存在于皮肤的表面,表现为褐色,保护肌肤不受今后的暴晒伤害。如果不小心暴露在阳光下,那些拥有深色如橄榄色、棕色或黑色肌肤的人们并不具有防止晒伤或皮肤受损的免疫能力。

(4)阳光中有两种紫外线:UVA与UVB。UVB导致皮肤被晒伤或被晒红、皮肤癌或者皮肤过早老化。UVA致使肤色变深,但同样会引起其他问题,如弱视、皮疹、过敏或其他药物反应。

(5)过度暴晒造成的皮肤损伤是很多年来积累下的问题,无法彻底修复。一旦造成损伤,就不可能消失。大多严重的、持续性的损伤出现在18岁以前。因此应该及早采取防护措施,尤其应保护那些在晴朗的天气下在室外玩耍的孩子们。

在阅读以下评论之前,请再回去看一下资料1。你可以怎样改进它呢?

对资料1的评论:这篇文章的开头如何?它的核心内容是什么?第1段从社会地位入手引出日晒后的皮肤,目的只是为了吸引读者的注意力(实际上,当说到“不管日晒后的颜色是不是真的象征着社会地位……”时,本文就承认了这一点)。对于我们来说,第5段很明确地提出了本文的核心:过度暴晒造成的皮肤损伤是多年来积累下的问题,无法彻底修复。这不就是我们想告诉太阳崇拜者的最简单、最重要的道理吗?相比之下,第2~4段则显得多余。不妨做个类推,吸烟者是否需要真正懂得肺的工作原理才能明白吸烟的危害呢?