09 《营销想象力》(1)

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书名营销想象力TheMarketingImagination作者西奥多•莱维特TheodoreLevitt作者国家美国译者辛弘出版社机械工业出版社Simon&Schuster出版时间2007年6月21April,1986(New、ExpandedEdition)价格38.00元$9.74页码244页238pages获奖等其他全面反映莱维特现代营销学思想的经典之作内容简介《营销想象力》自1983年出版以来得到广泛赞誉,被评为全面体现莱维特思想的经典之作,收录了莱维特最为经典且观点最为前卫、尖锐的11篇文章,向我们充分展示了大师的风采——思维敏锐、见解深刻、博学多识,还有一如既往的丰富想象力。简要评论

世界各地的MBA学员,都会在他们的必读数目上看到莱维特的名字。日本式管理、一分钟管理和高产出管理专家来来去去,但他的书始终在畅销书榜上岿然不动。——《华尔街日报》莱维特这个名字就是营销的同义词。——菲利普•科特勒作者简介

西奥多•莱维特是公认的现代营销学的奠基人,曾任《哈佛商业评论》主编。作为市场营销领域里程碑式的偶像人物,他那些令人耳目一新但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。莱维特1925年生于德国,后移居美国,1959年加入哈佛商学院,不久即获得很高的国际声望。《营销短视症》最初刊登于《哈佛商业评论》,一经发表即大获成功,1000多家公司索要了35000份重印版,40年来,总共已售出850000多份,是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。1983年,莱维特另一篇文章《市场全球化》再次引起轰动,在国际商业界引发了至今不能平息的争论,它使“全球化”一词载入了管理学词典,文章中莱维特作出了一个大胆预言:全球化已然来临,不久之后全球性公司将在世界的每一个角落以同样的方式销售它们的商品与服务。莱维特一生获奖无数,曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度最佳论文“麦肯锡奖”。此外,他的《营销创新》书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖;1969年获商业新闻约翰•汉考克奖;1970年获“年度营销人”帕林奖;1976年获乔治•盖洛普卓越营销奖;1978年获全美营销协会杰出贡献奖;1989年获国际管理理事会威廉姆M.麦克菲利奖。延伸阅读

【美】菲利普•科特勒:《营销管理》,上海:上海人民出版社2006年9月,定价:78.00元。主题书评