—— 谈品牌误区之二
谈起品牌,人们马上认为这是一个非常深奥、非常复杂、非常抽象、非常概念化的体系。
做起品牌,我们的很多企业往往会制定一系列复杂的框架,按照街上卖的品牌书籍设计一些模式化的品牌体系。
实际上,这是品牌认识上的一个误区。
纵观2000年到现在活跃在世界品牌榜上的全球强势品牌,如果细心深入研究的话,它们的品牌成长史有的虽用了很长时间,但方法却都非常简单、非常质朴。
再看2000年到现在活跃在中国品牌榜上的中国名牌,它们的品牌成长方法也是非常简单而清晰的。
品牌应该是能看得见、摸得着、听得到的东西,而不是抽象的离我们很遥远的,更不像是部分品牌专家自创的某种模式、体系。
把品牌简单化,是我们现在做企业运作品牌的第一要诀。
把品牌简单化,抓住行业本质,定位品牌价值,并把品牌价值作为企业宪法、企业灵魂,然后做些朴实的工作,我们的品牌很快就会脱颖而出的。
品牌简单化,是企业主们应该思考的问题。