—— 谈品牌误区之四
做品牌就要花钱,要很长时间,要发布广告,等等,这是很多人的看法,其实这是对品牌认识的一个误区。
出现这个误区,是因为我们从媒体上看到的都是强势品牌,其实,很多企业是在已经成了品牌才开始对品牌再投资的。
练内功是做品牌最根本的基础。
品牌基础建设是做品牌的第一步骤。
而对于时间,在发达国家如欧美等市场经济成熟的国土,品牌需要很长时间,而对于从计划经济刚刚过渡到市场经济,市场经济体系尚未成熟和规范的我国,做品牌却是可以用两年、三年、四年就可以实现的,看“统一”润滑油、“洽洽”瓜子等不都是这样的吗?而且很具持续力。
所谓的白热化竞争,从高度来看的话,还是低档次的竞争,尚不是真正技术层面上的竞争,只要能高于别人半头,超过别人半步,就能拥有市场话语权,就出现了品牌效应。